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Die Welt der Sport-Investments wandelt sich: Sport-Assets sind längst mehr als nur „Fan-Anleihen“ oder Aktien von Fußball-Clubs. Wer heute in Sport investieren möchte, findet einen bunten Strauß an wachstumsstarken Unternehmen vor, der auch für Privatanleger zunehmend interessanter wird. Von Patrick Becker – CEO Legends One Europe
Bei Sport als Assetklasse denken viele Investoren häufig erstmal an Aktien oder Anleihen von Fußballvereinen. Tatsächlich ist das Spektrum bei Sport-Assets aber deutlich vielfältiger. Es reicht von Investments in High-Tech-Fitnessgeräte, über Biotechnologie und Ernährung bis hin zu Sportinfrastruktur, Medienrechte, Big Data-Plattformen oder Sportkleidungshersteller und Nachhaltigkeitsprojekten. Auch Investments in Sport-Netzwerke und Persönlichkeiten aus der Branche haben immer mehr Relevanz innerhalb der Assetklasse. Schließlich ist ein gut ausgebautes Netzwerk für die Sport-Branche das A und O.
Der Sport-Markt bildet mittlerweile ein eigenes Ökosystem, in dem sich Investoren, Sport-Unternehmen, Innovation, Technologie und Kultur verbinden. Anleger profitieren also nicht nur durch eine ökonomische Rendite, sondern auch von dieser Vielfalt.
Rasant wachsender Markt
Dass sich der Sport-Markt zunehmend diversifizierter aufstellt, verwundert nicht, denn die Sport-Branche wächst auch wirtschaftlich seit Jahren rasant. Das Volumen des globalen Sportmarkts soll gemäß aktuellen Studien bis 2029 signifikant auf 620 Mrd. USD steigen. Ein wichtiger Zukunfts-Bereich sind hier vor allem Medienrechte. So zeigt beispielsweise eine aktuelle Studie von Ampere Analysis, dass die globalen Medienrechteausgaben im Sport bis 2030 auf über 78 Mrd. USD zulegen sollen. Das wären rund 20 Prozent mehr als noch im Jahr 2025. Ein starker Treiber ist besonders die steigende Nachfrage nach Premiumsportrechten; hier konkurrieren traditionelle Medien-Sportkanäle mit digitalen Streamingplattformen.
Auch diverse Sport-Artikel und Marken – seien es Sportbekleidung, Sportschuhe, Sportgeräte oder Sportlernahrung und Supplements – befinden sich auf einem klaren Wachstumspfad. Die Größe des weltweiten Sportartikelmarkts wurde von Fortune Business Insights im Jahr 2025 auf 112,62 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt auf rd. 194 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wächst und damit ein CAGR von 6,2 % aufweist. Anleger, die sich auf Sport-Assets fokussiert haben, partizipieren somit an einem dynamisch wachsenden Markt, der von zahlreichen Treibern und Marktentwicklungen positiv beeinflusst wird.
Sport: Werttreiber für soziale und ökologische Nachhaltigkeit
Neben der finanziellen Rendite spielen für institutionelle Investoren und Privatanleger inzwischen auch „Soft Facts“ wie ESG eine immer relevantere Rolle. Sport als Asset-Klasse bietet da die besten Voraussetzungen: Denn was Sport im Kern auszeichnet, ist sein positiver Einfluss auf soziale Nachhaltigkeit. So fördert Sport Gesundheit, Gemeinschaft und Bildung und hebt kulturelle sowie wirtschaftliche Barrieren auf. Sport zahlt damit gleich auf mehrere der 17 Nachhaltigkeitsziele (SDGs) der Vereinten Nationen ein, zum Beispiel auf „Gesundheit und Wohlergehen“ und das SDG „Weniger Ungleichheit“.
Gut sichtbar werden die positiven sozialen Effekte der Asset-Klasse zum Beispiel im Frauensport. So wird die Förderung der Gleichstellung der Geschlechter und der Selbstbestimmung von Frauen und Mädchen durch den Sport nachhaltig unterstützt. Doch ökologische Nachhaltigkeit wird zunehmend ein wichtiger Bestandteil von Sport-Investments. Treiber ist hier beispielsweise der klimafreundliche Zukunftsmarkt E-Sports: Der virtuelle globale Sport-Markt soll bis 2035 laut Marktstudien auf über 100 Mrd. wachsen. Gegenüber 2026 wäre dies ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 16,9%. Digitale Sportarten können ressourcenintensive Sport-Wettkämpfe ersetzen und sorgen somit für einen niedrigeren CO2-Fußabdruck.
Fazit
Sport ist und bleibt ein Thema, das Emotionen beim Menschen weckt, Identität schafft und das Zugehörigkeitsgefühl untereinander stärkt. Genau das macht Sport zu einem spannenden Asset. Zukunftstrends, wie u.a. der zunehmende Digitalisierungs- und ESG-Fokus im Sport, tragen zur dynamischen Entwicklung dieser Anlageklasse bei. Aufgrund ihrer breiten Diversifizierung werden Sport-Assets somit immer attraktiver für Privatanleger und sorgen für eine Demokratisierung des Kapitalmarkts. Wer in Sport investiert, investiert auch in ein vielfältiges Ökosystem, bestehend aus Unternehmen, Sportlern, Communities und Kapital. Das Spektrum von Sport-Investment dürfte sich jenseits von Anlagen in Fußballclubs oder Sportmarkenhersteller künftig somit noch stärker erweitern.
Autor/Autorin
Patrick Becker
Patrick Becker ist CEO der Legends One Europe AG und verfügt über langjährige Erfahrung im Bereich Sport-Investments und strukturierte Finanzierungen. Legends One Europe ist eine spezialisierte Investmentplattform für strukturierte, assetbasierte Sportfinanzierungen und verbindet Kapital mit den langfristigen Wachstumschancen der globalen Sportindustrie.
